Соціальні мережі дозволяють фанатам ставати ближчими до спортивних суперзірок, ніж будь-коли, і на цьому тлі інтерес до індивідуальних показників гравців (player props) стрімко зростає. Компанія WSF Odds готова скористатися цією можливістю, оскільки гравці все частіше ставлять на особистості, а не на результати матчів. Про це розповідає гендиректор Джованні Бертолі — але що чекає на цей ринок у майбутньому? Cosmolot казино не пропонує ставок на спорт, але пропонує ставки на онлайн-ігри.
Маючи 65 мільйонів підписників в Instagram, талісман «Ліверпуля» Мохамед Салах має приблизно на 18 мільйонів фанатів більше, ніж самі новоспечені чемпіони Прем’єр-ліги на цій платформі.
Така «магія зірок» не є аномалією у футболі. Хоча мало хто сперечатиметься зі старим афоризмом про те, що «жоден гравець не є більшим за клуб», найбільші імена у грі номер один часто мають охоплення, яке можна порівняти з клубами, які вони представляють, або навіть перевищує їх.
Соціальні мережі посилили ці індивідуальні мегабренди, наблизивши вболівальників до особистостей, які стоять за голами, підкатами, пасами та сейвами. Завдяки цьому любителі футболу відчувають сильніший зв’язок зі своїми героями і дедалі більше цікавляться ставками на їхні індивідуальні виступи.
Вплив лідерів
Ставки на атлетів, звісно, не є новим феноменом. У таких видах спорту, як гольф, бокс чи теніс, ринки лайв-ставок завжди були пов’язані з індивідуальними досягненнями.
Однак у командних видах спорту персональні результати зараз опинилися під прицілом як ніколи раніше. Наприклад, згідно з опитуванням YouGov, фанати НБА (як чоловіки, так і жінки) назвали головною причиною свого інтересу до ліги саме гравців, а не культові команди.
Такий тип фанатства стимулює попит на індивідуальні пари в командних дисциплінах. Дослідження Deloitte серед фанатів покоління Z показало, що майже кожен п’ятий опитаний віком від 21 року користувався додатками для ставок саме через те, що стежив за професійним спортсменом у мережі.
Як наслідок, останніми роками спостерігається прискорення зростання ринків «player props» — особливо в Північній Америці. Проте футбол, як найпопулярніший вид спорту у світі, має потенціал, якому немає рівних у сучасному ландшафті беттингу.
Зміна фокусу
Римська компанія WSF Odds була запущена три роки тому, щоб використати саме цю можливість у лайв-беттінгу. Вона надає букмекерам коефіцієнти в реальному часі, що генеруються штучним інтелектом, з метою змістити акцент зі спільних результатів команд на індивідуальні дії.
«Наше бачення — перетворити кожну дію гравця в матчі на ринок для ставок», — каже Джованні Бертолі, генеральний директор і співзасновник WSF Odds. «Ми можемо розрахувати ймовірність і коефіцієнти для будь-якої дії, яку можна об’єктивно виміряти — паси, фоли, удари тощо — щоб кожна хвилина матчу була цікавою для глядачів».
Як колись сказав великий футбольний тренер Браян Клаф: «Щоб забити гол, потрібна лише секунда». Проте такі моменти трапляються рідко. У минулому сезоні Прем’єр-ліги в середньому забивали 2,93 гола за гру. Враховуючи популярність лайв-ставок, гравцям потрібно більше ніж один гол на пів години, щоб задовольнити свій азарт.
Різноманітність ринків
З огляду на це, WSF Odds підтримує широкий спектр ставок на статистику як у прематчі, так і в лайві, хоча Бертолі визнає, що саме лайв-парі є пріоритетом компанії.
Як пояснив гендиректор WSF Odds, компанія прагне охопити кожну статистичну одиницю — від кількості точних передач до того, якою саме ногою було забито гол.
«Гол — це подія низької частоти, а матчі тривають довго», — каже Бертолі. «Однак перехід до статистичних показників, які є подіями високої частоти, робить кожну хвилину гри значущою». Якщо ви поставили на конкретний показник гравця, ви будете стежити за кожним ігровим епізодом з набагато більшою увагою».
WSF Odds оновлює свої ринки щокварталу, враховуючи запити клієнтів. Наприклад, нещодавно була додана функція, яка дозволяє «тримати ставку живою»: якщо гравця замінюють, парі автоматично переноситься на того, хто вийшов замість нього.
Побудовано навколо статистики
WSF Odds було створено як спільне підприємство технологічного стартапу Wall Street Football та трейдингового сервісу Tradinglab. Алгоритми WSF визначають фіксовані коефіцієнти на тотали гравців або команд, а зручна панель управління дозволяє операторам налаштовувати пропозиції під себе.
«Нас вирізняє те, що ми спеціалізуємося саме на цій ніші». Ми побудували все навколо статистичних ставок», — додає Бертолі. «Ми інвестували значні кошти в алгоритми на базі ШІ, але все одно працюємо з досвідченими трейдерами». Ми віримо в їхнє вміння розуміти професійних гравців. Важливо втручатися вручну, коли це потрібно, і водночас навчати алгоритми думати так, як думають люди».
Дані в реальному часі постачаються компаніями Opta та Stats Perform. Інформація обробляється за мілісекунди, а ймовірності прораховуються миттєво для десятків турнірів у більш ніж 30 країнах.
Головні драйвери
Бертолі впевнений, що популярність індивідуальних ставок зростатиме і за межами Північної Америки. Збільшення кількості даних про виступи гравців у реальному часі лише прискорить цей процес. За його словами, ключовим є якісний користувацький досвід.
«Онлайн-букмекери конкурують з іншими розважальними платформами, але вони часто поступаються їм у дизайні інтерфейсу», — зазначає він. «У майбутньому інтерфейс на базі ШІ буде критично важливим для надання персоналізованого контенту та забезпечення зручності для кінцевого користувача».
Глобальний та локальний розвиток
Хоча компанія залишається вірною футболу, WSF Odds вже планує розширення на інші види спорту, наприклад, теніс. Це стане наступним кроком наприкінці року.
Також розробляються алгоритми для кращої адаптації до локальних ринків — невеликих країн із власними типами вболівальників та змагань. Ринок поступово зміщується від командних ставок до індивідуальних, і WSF Odds планує очолити цей тренд.
«Ми досягли етапу, коли наш футбольний продукт стабільний, тому цей рік присвячений залученню нових клієнтів». Проте ми не женемося за кількістю — ми обираємо лідерів ринку», — підсумовує Бертолі.
