За роки війни в Україні спостерігається значне падіння аудиторії Instagram, яка зменшилася на понад 4 мільйони користувачів, досягнувши позначки в 11,6 мільйона осіб.
Натомість у світі серед соцмереж як джерел вебтрафіку безперечним лідером є Facebook — він забезпечує понад 63 % трафіку, на другому місці за цим показником Instgram із 13 % – це приблизно 3 мільярди користувачів на планеті, які хоча б раз на місць заходять в цей додаток. Саме різноманіття вибору відкидає Інстаграм від регулярного користування.
Для України ситуація дещо інша — Facebook забезпечує 31 % трафіку, YouTube — 23,87 %, а Instagram — 20,73 %.
Щоб втримати на платформі цікавих авторів а з ними і користувачів, адміністрація Instagram почала нову програму винагород для найкращих творців на платформі — “Перстні”. Компанія вручить 25 найпопулярнішим авторам золоті перстені та додасть відповідний значок у їхній профіль. І це стосується всіх країн. А у світі їх більше 200.
Переможців обиратиме журі, до складу якого ввійде керівник Instagram Адам Моссері, режисер Спайк Лі, дизайнер Марк Джейкобс та ютубер Маркес Браунлі. Нагороди з’явилися після закриття бонусної програми Instagram для авторів та зменшення кількості угод з брендами. Водночас платформа вручатиме лише золоте кільце без фінансової підтримки.
Це нагородження радше про “особливу видимість та своєрідний стимул для людей”. Через це також обиратимуть творців, хто вкладає найбільше зусиль у свою роботу, а не просто тих, хто має найбільше підписників. Заразом 25 переможці отримають можливість змінити колір фону свого профілю та налаштувати кнопку “Подобається”.
Meta у 2023 році зупинили бонусну програму Reels Play, що була ключовим джерелом доходу для багатьох авторів контенту в Instagram. У 2024 році Моссері заявляв, що компанія розглядає інші можливості компенсації, проте жодних анонсів так і не було. Ба більше, у 2024 році творців контент побачили різке падіння угод з брендами на 52%, то ж рішення нагородити творців кільцями, а не готівкою, може видатися сумнівним.
