Группы рекламных объектов в Performance Max
Performance Max — достаточно новый тип кампаний в Google Ads, детальнее о котором можно узнать из блога рекламного агентства AdwService. При работе этого инструмента, Гугл применяет машинное обучение для оптимизации рекламы на различных площадках. 
Ключевым элементом структуры кампаний Performance Max выступают группы объектов (asset groups). Они позволяют объединить разные рекламные объекты (картинки, тексты, видеоролики и т.д.) в единый комплект. На основе этих данных система автоматически создает уникальные объявления, адаптированные под конкретного пользователя и контекст.
Что считается рекламным объектов в Google Performance Max?
В Google Performance Max рекламным объектом считается любой визуальный или текстовый элемент, который может быть использован для создания объявлений. Существует несколько основных типов рекламных объектов:
- Тексты. Сюда входят заголовки (до 5 вариантов длиной 30 символов), описания (до 5 вариантов по 90 символов), бизнес-название (25 символов).
- Изображения. Загружается до 15 фото в разных форматах (1:1, 1.91:1, 4:5 и др.). Они будут использованы в графических объявлениях на КМС, Discovery, Gmail.
- Видео. Можно добавить до 5 штук длительностью 10-120 секунд. Видео показываются в сети YouTube, КМС, Discovery.
- Фид. Он необходим для создания адаптивных объявлений в Gmail и КМС. Фид должен содержать id товара, заголовок, описание, ссылку, цену и изображение.
- Лендинг. Ссылка на сайт или страницу в приложении, куда будет направлен трафик после клика по объявлениям.
Для каждого типа объектов действуют свои требования и рекомендации, которых нужно придерживаться (размер изображений/видео, количество символов в текстах и т.д.)
Чем больше качественных рекламных объектов будет в распоряжении системы, тем больше различных комбинаций объявлений она сможет протестировать. Это позволит найти наиболее эффективные креативы для каждой аудитории и площадки.
Как структурировать группы объектов в Google PMax? 
Правильная структура групп рекламных объектов в Performance Max напрямую влияет на эффективность кампании. Вы можете организовать группы следующим образом:
- По направлениям бизнеса или категориям товаров. Создайте отдельные группы объектов для каждой ключевой товарной категории или услуги. Это позволит точнее настроить таргетинг и креативы под конкретные запросы аудитории. Например, для интернет-магазина электроники логично разделить группы на «Смартфоны», «Ноутбуки», «Телевизоры» и т.д.
- По стадиям воронки. Адаптируйте рекламные объекты под разные этапы взаимодействия с клиентом. Для привлечения новых пользователей делайте акцент на уникальных преимуществах продукта, для возврата заинтересованных — на ограниченных предложениях и скидках, для вовлечения лояльных клиентов — на новых продуктах и акциях.
- По целевым аудиториям. Сегментируйте группы на основе характеристик ЦА — демографии, интересов, поведения и т.д. Так Вы сможете персонализировать коммуникацию и повысить отклик. Если у Вас есть четко выраженные ЦА (например, молодые мамы, геймеры, бизнесмены), имеет смысл сделать для них отдельные группы объектов.
- По событиям и сезонности. Создавайте специальные группы объектов для особых событий, дат и сезонов ― Черной пятницы, Нового года, летних распродаж и т.п. Это позволит оперативно запускать актуальные креативы и предложения, не переделывая основную структуру кампании.
