І проблема не в ціні книжок. На Франкфуртському книжковому ярмарку Енріко Туррін із Федерації європейських видавців представив статистику ринку.
За даними Eurostat 47,2% європейців віком від 16 років не прочитали жодної книжки за попередні 12 місяців. 
Але ще цікавіше, чому люди не читають. Лише 1,8% тих, хто не читав, назвали причиною фінансові труднощі. Натомість понад половина відповіла, що їм просто нецікаво. Туррін сформулював це дуже влучно: «Нам потрібно не робити книжки дешевшими, а робити їх привабливішими».
Серед чоловіків не читають понад 55%, серед жінок – близько 40%.
Серед людей із високим рівнем освіти не читають лише 23%. Серед людей із найнижчим рівнем освіти -приблизно дві третини. 
Неочікувано для мене, що найкраща ситуація серед молоді 16–29 років. Тут не читають близько 40%. Тобто молодь читає частіше, ніж старші покоління. Звичайно, методологія Eurostat має обмеження. Але загальна проблема очевидна.
Видавці та книготорговці постійно сперечаються про ціни, знижки, наклади, собівартість і конкуренцію. Натомість головний конкурент книжки не інше видавництво, а байдужість до читання. І це глобальне питання для ринку уваги.
Діти вчаться розпізнавати онлайн-ризики
